بهدف زيادة وعي الناس حول أزمة تمويل المشاريع الصحية في جنوب الصحراء الكبرى في أفريقيا، وتوسيع قاعدة الدعم لتشمل الشباب الذين يمكن حشدهم من أجل هذه القضية، قام تحالف المنظمات المعنية بمرض الإيدز وحقوق الإنسان في أفريقيا الجنوبية (ARASA) باعتماد تكتيكات إبداعية لحملته. فانطلاقًا من أوجه الشبه بين الإنفاق الحكومي المفرط على الكماليات الشخصية، مثل حفلات أعياد الميلاد والسيارات الفخمة، و"ثقافة البلينغ" لفناني الهيب هوب والراب، قام تحالف ARASA بإنتاج فيديو موسيقي ساخر بعنوان "أسياد البلينغ". وتم نشر الفيديو على الانترنت. لكن بما أن العديد من السكان المحليين ليس لديهم انترنت، قام التحالف بعرض الفيديو في سينما محلية كي يتسنى للجميع مشاهدته، بالإضافة إلى توفير معلومات ودعائم حول الحملة.